PRは中小ベンチャー企業のブランディング手段
PR（パブリシティ）はテレビ・新聞などに出ることが目的というわけではなく、あくまでもブランディングのための手段であり、企画のための思考のやり方のひとつです。マスコミの視点を使って、どれだけ世の中に受け入れられるようなものを企画し、自らの商売につなげていけるかということです。
■ 権威（マスメディア）からの情報はブランドになる
PR（パブリシティ）がなぜ重要かというと、メディアに取り上げられることによって会社や商品・サービスなどがブランディングされるからです。
権威（マスメディア）からの情報はブランドになります。ブランドとはわかりやすく言うと「知っている」（知名度・信頼性が高い）ということ。
ブランドはPRでつくり、そのブランドを広告で維持する。ブランドは広告ではなくPRでしかつくることができません。
ブランドがあると売り込まなくても「あ、それ知っているよ」と勝手に買ってくれます。
マーケティング技術に長けた企業は、まずはブランディングからはじめます。
なぜならば、ブランディングされていることで営業活動・販売活動など、あらゆる面でメリットが得られるからです。
■ メディア露出の事実を二次活用する
メディア露出＝ブランディングの真の価値は、マスコミに報道されたという事実の二次活用にあります。メディア露出に成功した記事や映像・画像は、その権威づけを営業活動や販売活動などマーケティングに再利用することで、効果的な成果を上げることができます。
PR（パブリシティによるメディア露出）とその事実の二次活用によって期待できることとして、次のようなベネフィット（恩恵）が挙げられます。
| ベネフィット１ | 会社や商品・サービスの知名度・信頼性アップ |
| ベネフィット２ | 自社保有リスト先への売り込みメール（FAX）の成約率アップ |
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ベネフィット３ |
広告やホームページからの反応率・成約率アップ |
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ベネフィット４ |
販路拡大（B to Bの展開）の可能性が広がる |
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ベネフィット５ |
タイアップ先開拓が有利に進められる |
